Carulla Vivero S.A, consciente de que no se puede atender todos los mercados con una sola marca, nos damos a la tarea de desarrollar formatos por categorías de acuerdo al consumidor principal, implementando una estrategia multimarca: desarrollando una serie de establecimientos comerciales en negocios retail, lo que significa que hay una marca llamada Carulla  que atiende estratos 4,5 y 6; otra marca llamada Vivero que opera principalmente en niveles socioeconómicos 3 y 4, una marca llamada Merquefácil que atiende sectores populares en estratos 2 y 3 y un formato especial,  Surtimax, con precios para mayoristas que se traducen en beneficios a los consumidores finales. Cada formato actuando según un concepto de negocio.